El Supremo permite a familiares del marqués de Domecq seguir utilizando el título nobiliario como marca

MADRID.- El Tribunal Supremo de España ha dado la razón a tres miembros de la familia Domecq, propietarios de 'Ganadería Marqués de Domecq', frente a la demanda presentada por Pedro Domecq Gandarias, actual marqués de Domecq D'Usquain, por el uso del título nobiliario como marca, según la sentencia dictada el pasado 14 de septiembre.

   El Supremo concluye que la utilización, de la marca no supone una vulneración al derecho al honor, la intimidad y la propia imagen del demandante.

   Además, rechaza prohibir su utilización ya que para ello "la marca debe reproducir íntegramente el título nobiliario", extremo que no sucede, ya que el título nobiliario incluye el segundo apellido 'D'Usquain'.

   Además, la marca en conflicto incluye las palabras 'ganadería de', además de ciertos elementos gráficos, y que es notoriamente conocida como medio diferenciador de la famosa ganadería de reses bravas, concluye el Supremo.  

   El Pleno de la Sala de lo Civil del Alto Tribunal desestima así el recurso presentado por Pedro Domecq Gandarias, actual marqués de Domecq D'Usquain, contra la sentencia anterior que dio la razón a sus parientes que habían registrado y venían utilizando varias marcas con dicha distinción.

   Pedro Domecq Gandarias interpuso demanda de juicio ordinario contra Fernando Domecq López de Carrizosa, Javier Domecq López de Carrizosa, así como las sociedades de éstos Capa y Martelilla Alta.    

  El conflicto se remonta a abril de 1977, cuando Pedro Domecq Rivero, marqués de Domecq D'Usquain y copropietario, con su hermano Juan Pedro, de una ganadería de reses bravas, autorizó a su pariente para que registrara como marca el distintivo 'Marqués de Domecq' para diferenciar una determinada clase de productos.

   Con dicha autorización se registró la marca 'Marqués de Domecq', que se canceló en 1999 por falta de renovación. Pasados los años, ya muertos ambos hermanos, los hijos de Juan Pedro, propietarios de la ganadería, registraron tres marcas, compuestas, exclusivamente o con otros elementos, por las palabras 'Ganadería Marqués de Domecq'.

   Asimismo, registraron otras tres marcas más, denominativas y formadas por las palabras 'Toros del Marqués', 'Ganadería del Marqués' y 'Marqués de Domecq', en el entendimiento de que les bastaba la autorización concedida a su padre.

   Esta interpretación no fue compartida por el demandante, que presentó la demanda para evitar la utilización del título nobiliario como marca. La Audiencia Provincial de Granada declaró nulas dos de las marcas cuestionadas en su sentencia confirmada ahora por el Supremo.

Un consorcio español logra el AVE La Meca-Medina por 6.736 millones

MADRID.- Un consorcio de empresas españolas se ha adjudicado el contrato de construcción y explotación de la línea de Alta Velocidad (AVE) que unirá La Meca y Medina por un importe de 6.736 millones de euros, lo que le convierte en el mayor proyecto internacional logrado nunca por España, según informaron la Saudí Railways Organization (SRO) y el Ministerio de Fomento.

   El grupo español, que competía con uno francés por este proyecto, está conformado por doce empresas. Se trata de las sociedades públicas Renfe, Adif e Ineco (dependientes de Fomento) y las privadas OHL, Cobra (ACS), Consultrans, Copasa, Imanthia, Inabensa, Dimetronic, Indra y Talgo. Esta última compañía será la encargada de suministrar los trenes.

   Las empresas españolas copan el 88% de este consorcio, denominado 'Al-Shoula', y que se completa con dos sociedades saudíes (Al Shoula y Al Rosan).

   El contrato incluye el montaje de la línea ferroviaria, de unos 450 kilómetros de longitud y diseñada para que los trenes circulen a una velocidad de hasta 300 kilómetros a la hora, la instalación de los sistemas de señalización y telecomunicaciones, la electrificación y el centro de operaciones y control.

   Además, contempla el suministro por parte de Talgo de 35 trenes AVE con capacidad para 450 viajeros cada uno, con posibilidad de compra de 23 más, y la operación y el mantenimiento de la línea por un periodo de doce años.

   El AVE unirá La Meca y Medina en menos de dos horas y media, con lo que aportará nuevas opciones de viajes a los millones de peregrinos que cada año visitan las ciudades santas del Oeste del país.

   Se calcula que este AVE transporte a unos 60 millones de pasajeros anuales, dado que los promotores del proyecto estiman una demanda diaria potencial de unos 166.000 viajeros, con puntas de entre 11.000 y 13.000 pasajeros en horas punta.

   De las cinco estaciones con que contará la línea, una se ubicará y conectará con el aeropuerto internacional de Jeddah y otra en el complejo económico del Rey Abdullah.

   Para España, se trata de un proyecto histórico, dado que será la primera experiencia de construcción de un AVE completo en el exterior. Por ello, constituye un importante paso en la estrategia de internacionalización del AVE que promueve el Gobierno junto a las empresas del ramo bajo la marca 'Alta Velocidad Española'.

   "Demuestra que la Alta Velocidad Española es un modelo exportable a otros países y mercados, y que gracias al esfuerzo inversor realizado, España se ha situado como un país de referencia en Alta Velocidad, colocando a sus empresas como líderes mundiales de los diferentes subsectores en los que se estructura este modo de transporte", subrayó en un comunicado el Departamento que dirige José Blanco.

   De su lado, Arabia Saudí, con la adjudicación de este contrato, cierra la contratación de las dos fases en que se ha dividido la construcción de esta línea que, de esta forma, "avanza según lo previsto".

   El contrato logrado por el consorcio español constituye la segunda fase de las dos en las que se ha dividido el proyecto. La primera, que supuso la construcción de la plataforma sobre la que se construirá la línea ferroviaria y de las cinco estaciones de la línea, se adjudicó a un consorcio de empresas chinas y francesas en el que también participa Al-Rahji como socio local. El estudio de Norman Foster será el encargado de diseñar las estaciones.

   Con esta adjudicación, Arabia Saudí pone así fin al proceso de concurso público que lanzó hace unos años su Gobierno para contratar estas obras, por el que se interesaron consorcios empresariales de todo el mundo. De entre ellos, cinco fueron invitados a presentar oferta, si bien finalmente, el pasado mes de julio, sólo la presentaron el consorcio español y el francés.

Casi la mitad de las pymes españolas está presente en las redes sociales

MADRID.- La mitad de las pymes españolas (el 49,80 por ciento) utilizan alguna red social en la comunicación día a día con sus clientes en cartera y potenciales, según datos del 'Primer Estudio nacional sobre uso de las redes sociales por parte de las pymes españolas' realizado por la Fundación Banesto con la colaboración de la Empresa Nacional de Innovación (ENISA).

   El estudio destaca que en el uso de las plataformas 'online' en el ámbito de la pequeña y mediana empresa, la red social más utilizada es Facebook, con un porcentaje del 38,7, seguida de la plataforma de microblogging Twitter con el 11,19 por ciento, el portal de videos YouTube con un 8,26 por ciento, LinkedIn con un 6,54 por ciento, y Flick con un 3,21 por ciento.

   "No estamos ante empresas que emplean varias herramientas en bloque, sino que acostumbran a utilizar una o dos o, en todo caso, tres redes sociales, pero de una forma todavía muy incipiente", ha declarado en la presentación del estudio el consejero delegado de Cink Shaking Business y responsable técnico del informe, Sergio Cortés.

   El sector servicios concentra, según se desprende del estudio, la mayoría de estas empresas que apuestan por las redes sociales para promocionarse en Internet y ser más competitivas. Así, destacan especialmente los datos de los sectores hostelería y turismo, en los que un 72,76 por ciento de las pymes utilizan alguna red social. En la otra cara, los sectores más alejados del trato directo con el público como la agricultura, ganadería o pesca, se encuentran por debajo de la barrera del 40 por ciento.

   Cortés ha explicado que "la pyme española ha dado el paso hacia estar presente en las redes sociales de una manera significativa, pero nos encontramos en un momento todavía muy inicial sobre su aprovechamiento en términos de negocio".

   En ese sentido, el grado de actualización de más de la mitad de las PYMEs que usan las redes sociales es inferior a la mensual, no superando el "uso activo" el 25 por ciento de ellas. A nivel de gestión, cabe destacar también que el 58,4 por ciento de las empresas utilizan personal interno especializado para administrar sus redes, mientras que un 5,3 por ciento tiene contratados los servicios de una compañía externa experta en temas online.

   El estudio, realizado por Cink Shaking Business entre los meses de marzo y junio de este año, ha contado con una muestra de más de 2.500 empresas de España que cuentan con menos de 50 empleados.

Google: "La mediocridad y la falsedad en Internet acaban muriendo"

VALLADOLID.-El director general de Google España, Javier Rodríguez Zapatero, se ha definido este lunes como un "optimista digital nato" y ha destacado las verdaderas posibilidades de un buen producto en Internet donde "multiplica sus posibilidades de éxito". El máximo representante del gigante en nuestro país ha advertido que en la Red "la mediocridad perece y la falsedad acaba muriendo".

   "Hay mucha esperanza y luz al final del túnel", ha defendido Javier Rodríguez Zapatero, que ha abogado por adaptar las técnicas de venta y las actuales tendencias de consumo a la era digital donde los jóvenes, "que tienen mucho que enseñar a los padres", están marcando las pautas en un hecho "prácticamente imparable".

   El director general de Google España, que ha participado este lunes en Valladolid en una mesa redonda sobre 'Nuevos hábitos de consumo', ha advertido además de que la actual crisis económica no está dejando ver lo que pasa de verdad en los hábitos de consumo influidos por el "proceso de innovación más rápido de la historia" en el que cada vez es más fácil acceder a la información.

   Rodríguez Zapatero ha asegurado a este respecto que habrá modelos de negocio que morirán tras la crisis y otros que seguirán pero que se tendrán que adaptar a los nuevos retos ante un "consumidor más informado que el propio vendedor".

   El director general de Google España ha puesto sobre la mesa el aumento del uso social de la red a través de canales como Facebook, un mercado que los negocios y empresas deben mirar "con tranquilidad" ante la "tentación" u "obsesión" de estar por estar y sin una verdadera razón para ello.

  Javier Rodríguez Zapatero ha recomendado a este respecto "veracidad" porque, de lo contrario, "se te ve el plumero" y se puede llegar al rechazo del consumidor.  Así, ha abogado por mirar este mundo "con normalidad, de verdad y sin engañar" ya que "la mediocridad en internet perece y la falsedad en internet acaba muriendo".

   El director general de Google España ha definido las marcas como  una propuesta de valor en todo su conjunto y como promesas de grados de cumplimiento de unas necesidades de un consumidor y ha defendido que esas marcas tienen que tener una propuesta de valor clara y diferenciada y, hasta en muchos casos, "única".

   Por su parte, el consejero delegado de Cobega, Alfonso Líbano, ha defendido la imbatibilidad de marca fuerte si bien ha admitido que éstas pueden convivir con las del distribuidor.

   Líbano ha explicado también que el consumidor de ahora no tiene nada que ver con el de hace unos años ya que se ha especializado y cada vez demanda más información. "Quiere tener el DNI del producto", ha precisado el consejero delegado de Cobega, que ha puesto sobre la mesa los cambios de consumo en muchos países emergentes que han pasado "del tam tam al teléfono móvil y a internet"  y que están incurriendo en riesgos como el consumo de tabaco por parte de menores, el abuso de alcohol por mujeres o "el gran problema de la obesidad".

Director de Google España: 'El cierre de Internet supondría la pérdida del 76% del PIB español'

SEVILLA.- El director general de Google España, Portugal y Turquía, Javier Rodríguez Zapatero, ha destacado la importancia de Internet, que "ha hecho y seguirá haciendo cambiar los modelos de negocio, cada vez más rápido", y ha puesto de ejemplo que el cierre hipotético de la Red haría que España perdiera el 76 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB).

   "Si Internet se cerrara, no seríamos capaces de operar, ni las personas ni los negocios ni las empresas", ha agregado Rodríguez Zapatero, que ha ofrecido una conferencia este miércoles en Sevilla titulada 'Hacia un nuevo modelo productivo', en el marco de la presentación oficial del Programa Superior en Internet Business puesto en marcha por Loyola Leadership y el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI).

   En su intervención, donde quiso lanzar un mensaje positivo y "de construcción" frente a la situación actual de crisis económica, ha resaltado la importancia y los efectos que ha tenido y está teniendo Internet en la vida cotidiana y empresarial, de forma que "se han logrado reducir los costes de producción; ha cambiado nuestra vida, cambian las formas como hacemos las cosas, hay nuevos modelos de negocio; y ha cambiado nuestro ocio y nuestra forma de socializarnos".

   Ha resaltado que con la Red "la gente sabe cada vez más y la información es poder", tras lo que ha asegurado que el comercio electrónico "se incrementa cada año un 30 por ciento", toda vez que "pasamos cada vez más tiempo delante del ordenador".

   Rodríguez Zapatero ha indicado que España, donde hay 30 millones de personas con Internet, "es el país donde mayor crecimiento registra la venta de smartphones, derivado de que pasamos más tiempo en la calle" y ha precisado que en el último año "se han incorporado muchos usuarios de móvil con Internet".

   "Hay mucho potencial en Internet y las empresas, grandes, pequeñas y medianas, deben aprovechar y tienen una gran oportunidad de penetración, siempre que ofrezcan un producto mejor y diferenciado", ha aseverado el también presidente del Consejo Académico del ISDI, que ha puesto como ejemplo Amazon, que "en muy poco tiempo se ha convertido en el mayor 'retailer'".

   Por ello, apunta que "el modelo de marketing está cambiando y va a cambiar todavía más deprisa con las nuevas tecnologías; esto va a explotar", de forma que "el volumen de información en Red se puede multiplicar por 700 o 1.000 en diez años", asegura Rodríguez Zapatero, quien apuntó algunos datos para el futuro como la televisión del futuro conectada a Internet y al teléfono móvil o la eliminación de barreras lingüísticas. "Debemos mirar estas tecnologías de Internet con otros ojos", ha resaltado.

Zara abre en Japón esta semana su primera tienda 'online' en Asia

MADRID.- Zara inaugurará el próximo jueves, día 20 de octubre, su primera tienda 'online' en Asia, concretamente en Japón, que se sumará a la de Estados Unidos y a las dieciséis que la firma ya tiene operativas en Europa en la red.   

   Con el desembarco 'online' en el país nipón, donde cuenta con un total de 71 establecimientos (68 de Zara y tres de Bershka), Inditex refuerza su apuesta por la expansión en el mercado asiático, que representa el 17% de sus ventas totales.

   La tienda virtual de Zara en Japón iniciará su actividad tras haberlo hecho en Estados Unidos el pasado 7 de septiembre, mes en el que la firma más emblemática del grupo gallego cumplió un año de actividad en la red.

   En Europa, un total de dieciséis países disponen ya de la oferta de Zara a través de la red. En concreto, está presente en Alemania, Austria, Bélgica, España, Francia, Holanda, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Portugal, Reino Unido, Dinamarca, Noruega, Suecia, Mónaco y Suiza.

   El objetivo del grupo gallego es que la venta por Internet se introduzca progresivamente en todos los mercados en los que Zara tiene presencia.

   Desde el mes de septiembre, todos los conceptos de Inditex están presentes en comercio electrónico tras el lanzamiento de la venta 'online' de Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius, Oysho y Uterqüe en los principales mercados europeos.

Los fallos en BlackBerry perjudican la reputación de RIM y podrían afectar a las ventas

NUEVA YORK.- Las incidencias en los populares terminales de Research in Motion (RIM), BlackBerry, que han dejado sin conexión a Internet a millones de usuarios en todo el mundo, afectarán a la reputación de la marca, que se caracterizaba por ser considerado uno de los más fiables del mercado, y podrían impactar en las ventas del 'smartphone', según explicó anoche IDC.

   Según la consultora, RIM se ha enfrentado a problemas similares en el pasado, pero nunca en una escala "tan grande y por tanto tiempo", lo que puede cuestionar la reputación de la compañía de ofrecer un servicio "seguro y fiable".

   IDC recuerda que la compañía canadiense participa en un mercado muy competitivo y que los fallos en sus servicios se produce en un momento difícil para sus acciones, que han caído en torno a un 60 por ciento desde hace un año, y coinciden con la llegada del terminal de su principal competidor, iPhone, a las tiendas.

   Además, con motivo de los retrasos e incidencias sufridos, los clientes afectados demandan compensaciones. En este sentido, los principales operadores de telecomunicaciones que operan en España, Telefónica, Vodafone, Orange y Yoigo, han señalado que compensará a sus clientes, mientras que RIM ha aclarado en este sentido que está negociando con esta compañías la forma de indemnizar a estos usuarios.

   No obstante, IDC considera que para los operadores, las BlackBerry son los 'smartphones' más rentables y seguirán atrayendo a los clientes por sus servicios de mensajería y su teclado físico.

   "Pero la competencia es feroz y RIM no puede permitirse fallar en su propuesta de servicios básicos: la fiabilidad", zanjó la consultora.

Facebook y eBay se unen para crear aplicaciones de comercio electrónico

SAN FRANCISCO.-   La ejecutiva de Facebook y miembro del directorio de eBay Inc, Katie Mitic, reveló una sociedad entre ambas compañías diseñada para crear una nueva serie de aplicaciones de comercio electrónico con características de redes sociales.

   Mitic dijo que el llamado Open Graph de Facebook -el mapa de conexiones que los usuarios de la red social crean con amigos y contenido en Internet- será integrado "sin problemas" en las aplicaciones desarrolladas con ciertos servicios y tecnologías de eBay.

   eBay está intentando alentar a desarrolladores externos a que creen aplicaciones para sus plataformas de comercio electrónico y está realizando una campaña particularmente fuerte en el comercio a través de aparatos móviles.

   La compañía lanzó esta semana X.commerce, su nueva división que apunta a los desarrolladores de software, en una conferencia en San Francisco.

   El integrar las características de Facebook en sus productos de comercio electrónico tiene el potencial de convertir a las compras en Internet en una experiencia más personalizada, al mostrar los pensamientos de la gente sobre los productos en las vitrinas virtuales.

   Hablando en la conferencia, Mitic dijo que el Open Graph de Facebook sería integrado en las aplicaciones desarrolladas con los servicios de eBay como Magento, una aplicación para construir escaparates en Internet, y GSI, que administra el llenado de órdenes de compra.

   Algunos analistas y expertos en comercio electrónico habían esperado una sociedad más profunda, posiblemente concentrándose en PayPal, el sistema de pago electrónico de eBay.

La publicidad se disfraza de noticias

MADRID.- La saturación de las audiencias ante la publicidad está llevando en los últimos dos años a las agencias a probar estrategias nuevas, entre las cuales destaca la de generar noticia en torno a un producto para captar la atención de los medios sobre él sin tener que pagar a cambio.

La presencia en numerosos medios de comunicación durante la pasada semana de una marca de bebida gracias a la iniciativa de la agencia Tango, que botó en el río Manzanares un gran barco de papel "patrocinado" por el anunciante, ha puesto de manifiesto la existencia de una nueva tendencia entre los publicistas.

Dos directores generales de agencias de publicidad con sede en España, Toño Méndez, de Tango, y Clara Marchán, de Leo Burnett, junto a fuentes de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, cuyos miembros facturan cerca del 85% del sector, han confirmado que este tipo de prácticas se han convertido en la gran novedad.

"Desde hace dos o tres años, se ha intensificado un tipo de inversión basada en generar un contenido que pueda ser atractivo para los medios como noticia, de modo que, sin necesidad de pagar espacio, consigas la atención de la audiencia", explica Clara Marchán.

Méndez confirma por su parte esta tendencia y añade que convertirse en noticia aporta una credibilidad muy superior a la de la publicidad pagada, lo que genera una gran rentabilidad "y transmite valores de la marca, en el caso del barco por el Manzanares, la aventura".

El punto de partida para esta nueva tendencia es que publicistas, anunciantes y propietarios de medios de comunicación coinciden en que la publicidad tradicional "es un mercado maduro", como lo definía Emilio Azcárraga, presidente de Televisa, la semana pasada en una conferencia ofrecida en Madrid.

Caída de la inversión

En España, los datos son claros: la inversión publicitaria en televisión, radio, prensa o internet era, en 2005, de 6.720 millones de euros y en 2010 solo llegó a los 5.849 millones de euros (Infoadex), mientras que en 2011 la compra de espacio publicitario en los medios ha decrecido, si excluimos internet, un 7,6%, un punto más que el conjunto del mercado (Zenith Media).

Este dato se completa con algunas previsiones de los analistas, como las incluidas en un informe de JB Capital Markets, confirmado por fuentes cercanas al mismo, que anuncia descensos en la facturación publicitaria de la prensa en los próximos años.

La caída viene asociada a la crisis económica, pero también a cambios en los medios y en las audiencias, las cuales rechazan cada vez más los anuncios, según reconocen los publicistas citados.

"No es sólo que sin necesidad de comprar espacio generes impactos, es que además son impactos muy valiosos, porque no se detectan del mismo modo que los anuncios publicitarios, no tienes al público a la defensiva", dice Marchán.

Por su naturaleza, explican las fuentes consultadas, este no es un tipo de inversión publicitaria que aparezca en las estadísticas del sector, mientras que su coste, el de producir un evento, más los honorarios de la agencia, suelen ser bajos, lo que supone que, si la acción sale bien, su rentabilidad sea excelente.

Sin embargo, otros directores generales de agencias de publicidad, como Jaime López Francos, de Ymedia, matizan la situación y, si bien admiten que "la transformación en los medios está generando dudas en el mundo de la publicidad", añaden que ésta, en su formato tradicional, sigue siendo un importante motor de la economía.

"Las nuevas fórmulas, por más que la publicidad convencional esté perdiendo rentabilidad, no son suficientes hoy por hoy: si no quieres quedarte fuera, no puedes perder de vista la publicidad tradicional", opina, y concluye que "lo más rentable en términos de impacto, sigue siendo anunciarse en televisión".

Bimbo México se queda con la marca Bimbo en España y Portugal

BARCELONA.- La compañía Sara Lee ha vendido su negocio de panificación en España y Portugal al Grupo Bimbo de México por 115 millones de euros en efectivo, con lo que la marca española líder del pan de molde pasará a manos de la firma latinoamericana.

El acuerdo, que comprende todas las marcas de panadería fresca de Sara Lee en España y Portugal, además de siete fábricas, está pendiente de las habituales revisiones legales y administrativas, aunque se espera que pueda cerrarse en unos 60 días, según ha informado la compañía estadounidense en un comunicado.

El negocio de panificación de Sara Lee, con marcas líderes como Bimbo, Martínez, Ortiz y Silueta y que emplea a unas 2.000 personas, generó ventas netas de aproximadamente 408 millones de dólares en el año fiscal 2011.

El director ejecutivo del consejo de administración de Sara Lee, Jan Bennink, afirma, en el mismo comunicado, que el paso al Grupo Bimbo de México (que marcantilmente no tiene nada que ver con la marca española) es "natural" y que puede beneficiar a las marcas españolas y portuguesas, ya que formarán parte de una organización "dedicada plenamente a la panificación".

A partir de ahora, la estrategia de Sara Lee se enfocará a la comercialización de café y el té.

El resto de negocios de panificación internacional de la compañía americana con sede en Francia y Australia siguen siendo objeto de una "revisión estratégica", según apunta la compañía.

Según datos de Sara Lee, la empresa facturaba 4,08 millones de dólares a fecha de 30 de junio y pese a unas pérdidas de siete millones de dólares, su EBITDA se encontraba ya en franja positiva y era de 6 millones de dólares.

Sara Lee ya había alcanzado un acuerdo para vender al Grupo Bimbo México su negocio de panificación en Estados Unidos, "North American Fresh Bakery", por 959 millones de dólares, libre de deuda.

Bimbo factura 367 millones anuales, es la marca líder de pan de molde en España y da empleo a 791 personas fijas, además de 190 eventuales.

Este fabricante de pan de molde y bollería perdió 12,5 millones de euros en el ejercicio 2010, cerrado a 30 de junio de ese año, con lo que los números rojos se han incrementado un 23 % con respecto a los del mismo período anterior.